Forskning fra usability-ekspert Jakob Nielsen viser, at brugerne til stadighed bliver mere blinde, når det kommer til at lægge mærke til de grafiske bannere på vores hjemmesider.
Forskningen viser ved hjælp af eye-tracking, at øjet kort sagt scanner hen over banneret uden at lægge mærke til det. For os, som i mange år har benyttet os af bannere til at tiltrække brugernes opmærksomhed, må det da være dårligt nyt.
Og så alligevel. For mens brugerne overser vores bannere, vil de stadig se vores tekst. For teksten er nemlig en del af det, der bliver set, når brugeren skal læse en hjemmeside.
Det er derfor en smal sag at konvertere de gammeldags grafiske bannere til nye tekstbaserede bannere. Det er det, vi ser hos Google AdWords, som i dag har stor succes.
Hos SAXO betyder det, at vi har udskiftet de grafiske bannere med et nyt, tekstbaseret design lavet af CustomerSense:
Ud fra Jakob Nielsens forsking at dømme, skulle forskellen være markant.
Jeg håber, dette kan være til inspiration næste gang, du står over for at skulle lave et nyt banner. Har du ikke mulighed for at skifte til rene tekstbaserede bannere, kan du alternativt integrere mere tekst i dine grafiske bannere – men husk et call to action.
